曼城足球俱乐部的前锋哈兰德及其公司因未经授权使用其肖像进行商业宣传，正式向挪威航空公司提起诉讼。多位法律和营销领域的专家认为，挪威航空在这一事件中处于不利地位，涉嫌利用哈兰德的知名度谋取利益。近日，26岁的哈兰德与其公司York Promotions Ltd.通过Schjødt律师事务所向挪威航空运输公司提起诉讼，指控其在今年夏季世界杯期间擅自使用了哈兰德的形象进行机票销售的营销活动。
报道称，挪威航空已经从社交媒体上撤下了一张宣传图片，该图片展示了一架公司飞机，上方增加了一个人头的图像，外观似乎是哈兰德，但尚未得到官方确认。律师事务所合伙人莫妮卡·叙尔达尔称这一行为虽是有趣的营销手法，但失当。她指出，哈兰德团队在这起诉讼中有法律依据，包括挪威法律的人格权保护、《市场营销法》以及电影肖像权等。案件现已提交至奥斯陆地区法院，定于10月9日举行初步庭审。
叙尔达尔表示，企业不能随意使用名人形象进行宣传，除非得到明确许可。她提及一项2009年判例，表明未经同意使用个人照片的后果。对于此诉讼，挪威航空并未详细回应，但曾表示对此感到困惑。公司发言人表示，作为对国家队的支持，挪威航空发布了相关内容，未料到会遭诉。
市场传播与消费者行为副教授特龙德-布林德海姆则批评挪威航空试图无偿获利，认为他们的行为不仅侵犯了哈兰德的商业利益，还可能损害自身品牌形象。布林德海姆强调，哈兰德作为全球知名的运动员，其商业价值不可小觑，航空公司若无偿使用其形象将导致不公平竞争。他还认为，无论哈兰德目前的收入多可观，保护其品牌价值仍是必不可少的。
尽管哈兰德加入了诉讼，但案件是否会在法庭上公开审理尚不明确。专家表示，此类案件在进入正式审理前通常会得到解决，不过哈兰德这个案件因其巨大的商业价值，引发了广泛关注。
发表评论